体育与文旅双向奔赴 羽毛球亚锦赛注入多元城市活力

      “我在宁波读书，平时也很喜欢打羽毛球，这次正好有机会，来支持一下我们国家的男单选手乔纳坦。”近日，2025亚洲羽毛球锦标赛在浙江宁波举行，印度尼西亚观众Billy在亚锦赛指定官方器材合作伙伴摊位购买纪念品时如是说。

4月8日，2025亚洲羽毛球锦标赛在浙江宁波开赛。图为比赛现场。 郭天奇 摄

据悉，亚锦赛是亚洲地区最高级别的羽毛球赛事，共有来自21个国家和地区的276名运动员参赛。为期6天的比赛吸引约3.3万名观众从天南海北赶来观赛，文创、住宿、旅游等相关产业增量显著，展现出赛事经济对城市发展的强劲驱动力。

大赛期间，赛事举办地宁波奥体中心二楼的周边售卖点，挤满了购买赛事周边的观众。赛事吉祥物“啵啵”融合了羽毛球和宁波汤圆的元素，以憨态可掬的形象成为不少球迷的心头好。

同时，为了欢迎本届亚锦赛形象大使、宁波运动员王昶“回家比赛”，赛事还特别推出"梁王"组合系列周边，一上线就成为紧俏商品。赛事期间，徽章、冰箱贴、“啵啵”玩偶等30余款周边产品销量达3万余件。

此外，户外的羽球派对体育嘉年华也人气十足，运动员签售互动、趣味扭蛋机、立牌合影打卡等为观众与球迷带来了更多新兴体验。现场还创新推出“甬有好市”文旅市集，汇聚宁波老字号美食、潮流文创等，让观众感受宁波深厚的文化底蕴。

值得一提的是，近年来，羽毛球运动的热度不断攀升。此次亚锦赛现场，赛事热度与球星互动双重加持，球迷的消费热情更加高涨。

图为观众在周边售卖点购买文创产品。郭天奇 摄

亚锦赛指定官方器材合作伙伴摊位负责人张怀介绍，羽毛球业余爱好者观赛期间会热情购买球星的同款装备：“像日本名将奈良冈功大、印度尼西亚选手乔纳坦用的几款鞋子、拍子，都被问得比较多。”他表示，今年观众的消费热情十足，销量同比上届亚锦赛，提升了20%至30%。

与此同时，门店还举行了奈良冈功大等球星的签售会，吸引大批球迷前来。穿线师吴旭存透露，近年来，观众对羽毛球拍的专业化需求日益增高，许多球迷会根据自身的打法，来询问相似特点的球星同款球拍，也会专门买拍子去给球星签名。“比赛期间，我一天要穿三四十支拍子。”吴旭存表示。

此次亚锦赛以赛事为纽带，联动文旅产业，推动文化传播与消费升级，让观众在观赛之余沉浸式感受宁波独特魅力，为城市注入新活力，实现“体育+文旅”的共赢发展。（郭天奇 宣佳含）

(责编：杨虞波罗、杨迪)